日前，被誉为“中国广告界奥斯卡”的年度盛典——第30届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门隆重举行。“小糊涂仙酒业集团×舞剧《咏春》年度整合营销项目”从众多参与角逐的案例中脱颖而出，荣获“2023年度整合营销金案”奖。
据了解，一年一度的中国国际广告节是中国极具权威性和专业性，规模大、影响广的广告界盛会。本届广告主盛典组委会评价表示，入选的年度整合营销案例以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在策略升级、内容共创、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。
今年3月，小糊涂仙酒业集团与大型舞剧《咏春》正式达成年度战略合作关系，以酒为媒、以舞释武，打造新的东方文化名片。近7个月内，由双方共同推动的全国巡演达到百场，在全国二十余座城市收获无数掌声与赞赏，以舞与武的创新性融合演绎，为近15万海内外观众带来不一样的高端文化新体验，所到之处无不掀起一股“咏春热”。伴随着跨界合作“破圈”效应不断发酵的，是舞剧《咏春》实现口碑、人气双丰收，摘得“现象级文艺作品”美誉。
小糊涂仙酒业集团战略加持，助推舞剧《咏春》从全国“出圈”到扬帆“出海”，积极助力新时代讲述中国故事的精品打开通往世界的一扇门。乘与小糊涂仙强强合作之势，舞剧《咏春》先后登上国家大剧院、中国电影华表奖、深圳城市推介活动等重要舞台，更于中秋、国庆“双节”期间，登陆新加坡艺术殿堂——新加坡滨海艺术中心，获得海外观众的高度关注和赞誉。小糊涂仙酒业集团与大型舞剧《咏春》共同演绎，在一招一式、刚柔并济之间，让世界再次见证中国文化的强劲魅力。
小糊涂仙酒业集团作为中国文化白酒先行者，以传承中华优秀传统文化作为己任，以白酒为媒，以文化为语言，承载白酒文化和天人共酿的智慧结晶，不断焕新传统文化的时代价值与魅力，持续为消费者带来高品质、高品位的生活体验。舞剧《咏春》用舞蹈语汇把多种中华武术融为一体，将中华文化的创造性转化为创新性发展，既契合了当下观众的普遍审美，也让艺术生命呈现出新的色彩，为文化融合探索出一条新路径。由此，双方具有高度一致的文化基因和创新精神。
“只有适时而变、领时而变，才能在时代变革语境之下始终葆有生机。”小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇认为，舞剧《咏春》是文化内涵和表达形式的双重创新，与之跨界合作，是小糊涂仙传承东方文化、创新时代表达的重要举措之一。黄震宇表示，围绕中华优秀传统文化的传承和发扬，小糊涂仙酒业集团未来还将不断探索更加贴合当代消费者精神追求的表达形式。
近年来，小糊涂仙通过打造自主文化IP、跨界联动、焕新产品文化内涵等方式，不断探索传统文化的现代化表达。2023年，小糊涂仙“文化白酒”品牌战略持续升级，以“双文化IP”为抓手，实现传统文化创新表达的新突破。一方面，小糊涂仙以年度战略合作伙伴身份，携手大型舞剧《咏春》打造高端文化盛宴，助力中华武术文化的焕新演绎从“出圈”到“出海”。另一方面，合作中国大型文化综艺节目《丹青中国心》，完成中华美酒与美学的跨界之作，助力推动中国优秀传统文化普及和升温。借势“双文化IP”，小糊涂仙进一步深化文化战略布局。